bool(false) bool(false) bool(false) bool(false) bool(false) bool(false)
Онлайн-Котсультант
Здравствуйте!
А вы знали, что автоматизировать учет магазина можно в одной программе Класс365?
Она позволяет контролировать продажи, вести складской учет, печатать первичные документы, автоматизировать закупки, пробивать чеки и много других возможностей.
Начните работу в Класс365 и избавьтесь от рутинной работы!
Хочу узнать подробности.
Нет, спасибо!
Свернуть
bool(false)
Как открыть магазин

Название для магазина: основные требования и советы для грамотного нейминга

20.02.2021
Роксана Хасанова
6460

Для новостей малого бизнеса мы запустили специальный канал в Telegram
и группы во Вконтакте и Фейсбуке. Присоединяйтесь! Даже Твиттер есть.

О чем вы узнаете:

Название — первое, что потенциальные покупатели узнают о магазине. Создание имени фирмы — очень важный шаг, который может привлечь или оттолкнуть целевую аудиторию. Как облегчить себе эту задачу? Есть ли правила, которым надо следовать при выборе названия? Об этом и многом другом читайте в нашей статье. 

С чего начать выбор названия для магазина

2020 год внес коррективы практически во все сферы бизнеса. Многие магазины ушли в онлайн, остальные ощутили влияние конкуренции и проблем с финансами. В условиях кризиса практически всем необходимо подумать о привлечении как можно большего количества клиентов.

Чтобы это было проще сделать, воспользуйтесь услугами сервиса Класс365. При помощи него вы сможете вести базы клиентов, делать рассылки о поступлении товара, внедрить собственную программу лояльности. Попробовать прямо сейчас программу для автоматизации работы от Класс365 >>

Правильно подобранное название — это один из основных моментов, на которые обращают внимание покупатели. С помощью запоминающегося названия можно создать устойчивый бренд, сделать фирму узнаваемой и популярной. 

Сложно ли и как придумать название магазина? На первый взгляд может показаться, что это легко. Конечно, если основываться исключительно на собственных предпочтениях, то проблем с фантазией, как правило, не возникает. 

Если делать ставку на целевую аудиторию, то нейминг может потребовать глубокого анализа. 

Существуют также типы названий, которые потенциально притягивают покупателей, являются магнитами. Для выбора можно привлекать специалистов. 

Как правило, на этапе выбора названия одобряют несколько потенциальных вариантов, после чего консультируются с окружающими или проводят опрос фокус-группы. При наличии логотипа стоит учитывать связь с ним для формирования общего стиля компании и положительных ассоциаций. 

Если деятельность магазина переходит в онлайн, то помимо прочих факторов, стоит учитывать также наличие свободных доменных имен. 

Влияние названия на коммерческий успех магазина

Обращаясь к классике советской мультипликации, стоит отметить один из шедевров «Приключения капитана Врунгеля». Там отлично показано влияние названия на путь персонажа (в данном случае корабля и экипажа). 

После того, как от слова «Победа» отпали две первые буквы, говорящее название «Беда» повлекло настоящую катастрофу для всех участников данного судна.

Что-то подобное происходит и в бизнесе. «Как корабль назовешь, так он и поплывет». А для выбора подходящего названия используют целое направление в маркетинге, а именно нейминг. 

Главная задача имени — дать возможность потенциальному покупателю четко идентифицировать искомый магазин или фирму среди большого количества конкурентов, а также (желательно) исходя из названия сразу понять его основные особенности и качества. 

Если обращаться к гигантам мира бизнеса, то большинство из них обладают не только коротким и запоминающимся названием, они пошли дальше. Их названия стали обозначать действия или целую отрасль.

Например, Google. «Загугли» — часто говорят люди, имея в виду «поищи в интернете». Кроме того, это название несет в себе также и глубокий смысл, ведь Googol — это название числа десять в сотой степени, то есть очень и очень много, как и количество информации, которую можно найти в этом поисковике. На ум приходят также названия копировальной техники “Xerox”, подгузники “Pampers” и “Jacuzzi”. 

Магазины дизайнерской одежды также часто используют название напрямую для увеличения продаж. Например, футболки с крупной надписью, содержащей всего-навсего имя популярной фирмы, пользуются большой популярностью у покупателей, а сочетание с четко продуманным логотипом делают эту вещь еще дороже и востребованнее у клиентов. 

Кстати, было проведено исследование, говорящее о безразличии покупателей к названию продукции, а вот название магазина часто оказывает прямое влияние на количество и качество покупок клиентов. 

Ценность бренда — это сочетание внешних и внутренних качеств, их прямая связь друг с другом. 

Что относится к внешним качествам? Это название продукции, стоимость, данные о производителе, название того магазина, который реализует этот товар, а также оформление и внешний вид торговой точки. 

Внутренние качества — это польза, которую может принести такая продукция, ее цель, характеристики, такие как цвет, вкус, качество, форма и прочие, а также качество исходного сырья, используемого для производства. 

Тут можно проследить интересную взаимосвязь. Когда меняются внешние особенности продукции, то покупатель автоматически начинает воспринимать внутренние качества иначе. 

Именно этим объясняется положительный эффект ребрендинга, когда после смены имени и логотипа покупатели были уверены в положительных изменениях в ценности товара. 

Не стоит бояться смены названия, если старое уже изжило себя. Как правило, такие перемены только к лучшему. 

Ассортимент магазина: как сформировать для роста прибыли >>

Основные типы нейминга

В нейминге, то есть в создании названия, выделяется несколько разновидностей, то есть типов. 

Из базовых можно отметить следующие:

  1. Аллитерация. Два или более созвучных слов, образующих звучное название. Например, «Хуба-буба». 
  2. Аббревиатура. Сочетание нескольких букв, являющихся первыми буквами слов-расшифровки. Читается в соответствии с правилами русского языка о прочтении букв. 
  3. Аллюзия. В этом случае используется имя героя из кино или книги либо имя персонажа, существующего в мировой истории. Например, такими названиями может быть «Геркулес», «Афродита» или «Герасим и Муму». 
  4. Акроним. По сути, является аббревиатурой, но отличается способом чтения. В данном случае, читается так же как и пишется, то есть ГУМ будет читаться «гум», а не «гэуэм». К таким же названиям можно отнести «ВАЗ». 
  5. Эпоним. Содержит отсылку к создателю компании. К ним можно отнести названия магазинов или салонов красоты «У Каролины» или «Кристиан Диор». 
  6. Неологизм. Комбинация слов или создание нового слова. В этом случае это название вызывает ассоциации, делающие его смысл понятным клиенту. Например, «Шоколандия», «Мармеладстер», «Ароматбург» — такие слова, похожие на названия несуществующих городов и стран, сейчас в тренде. 
  7. Метонимия. Если слово, использующееся в имени, вызывает ассоциации с каким-то знакомым всем названием или понятием, то это именуется метонимией. В качестве примера можно привести «Синий океан». Это название подойдет как для туристической компании, так и для продажи рыбы, а также для морской рыбалки. 
  8. Оксюморон. Такой прием подразумевает применение сочетания слов, которые имеют противоположное значение. Например, «Игрушки для взрослых детей», «Маленькие Гималаи», «Черное солнце».  
  9. Мимесис. В этом случае название содержит редко применяемую версию употребляемого слова. Например, «Солнечный Алатырь» для торговли изделиями из января. 
  10. Телескопия. При сложении двух слов образуется необычное сочетание, применяемое в качестве названия. Например, «Пивораки». 
  11. Ономатопея. В данном случае для имени используется звуковое выражение, такое как «Ква-ква» и подобные. 
  12. Географизмы. Так называется способ, когда используются названия реальных географических объектов, например, городов, стран, озер и пр. К такому методу можно отнести названия «Посадский платок» или «Тульский пряник». 
  13. Англицизмы. Такой метод используется достаточно часто, особенно это пользуется популярностью в последнее время. Заключается он в использовании для названия иностранных (часто английских) слов. Также часто используются английские слова, записанные кириллицей, например «Секонд Хэнд». 
  14. Двойной смысл. Создание названия, обладающего дополнительным смыслом, подтекстом. Примером может быть Это интригует потенциального покупателя. 

Базовые правила нейминга

Единой схемы, которой можно воспользоваться и создать идеальное, подходящее для любых случаев название, не существует. Это творческий процесс, который зависит от множества факторов. Однако, базовые правила все же существуют. Что же можно к ним отнести? 

  1. Первым делом стоит назвать самое главное, что должно быть у названия. Это, конечно, уникальность. Для соблюдения этого правила следует в первую очередь проанализировать конкурентов и их названия, чтобы в дальнейшем не возникало путаницы. Кроме того, плагиат запрещен на законодательном уровне. Название должно быть индивидуальным, содержать изюминку. 
  2. Длинное название вряд ли будет способствовать росту популярности магазина. Как правило, хорошее название лаконично и состоит из одного или двух слов.
  3. Если название трудно произнести, например, если в нем много шипящих или много согласных подряд — такой вариант не будет звучным и вряд ли понравится клиентам, особенно иностранцам. Как они смогут посоветовать такой магазин знакомым, если просто не смогут произнести название? Это же относится к вариантам, где не понятно, куда ставится ударение. 
  4. Приятные ассоциации, позитивное впечатление. Кому захочется заходить в магазин, название которого вызывает ужас и страх? Да, возможно, внимание такое название привлечет, но совсем не увеличит поток клиентов. Юмор при этом может сыграть на руку. 
  5. Расчет на расширение или легкую смену ассортимента. Это означает, что название должно быть универсальным, подходящим для длительного ведения бизнеса. Вариант названия «Вкусный мир», например, подойдет для довольно широкого выбора продуктов. 
  6. При этом все же стоит учитывать, что покупатель должен по названию понять, чем вы торгуете. Например, название «Тюльпан» вряд ли подойдет для продажи корма для животных. 

Законодательная база нейминга

Законодательная база нейминга-1

В принципе, можно не обращать внимания на вышеуказанные правила, не прибегать к помощи специалистов по неймингу. Вы можете выбрать любое, подходящее вашему вкусу, название, пусть даже оно и не будет привлекать клиентов. 

Однако, есть некоторые моменты, которые учитывать придется всем. Это законы, регулирующие выбор имени. Связаны они с цензурой и рекламой. 

В Гражданском кодексе содержится статья 1473, сообщающая о правилах соответствия рекламных продуктов закону, в том числе речь идет и о названиях магазинов. 

Также о законных названиях речь идет и в Парижской конвенции об охране промышленной собственности 1883 года. 

Что же запрещено использовать в имени магазина? 

  • Нельзя использовать в рекламе и имени название другой фирмы; 
  • Применять в рекламе сравнение с конкурентами, которое унижает или портит их репутацию; 
  • Рассказывать в рекламе о достоинствах товара, которыми он в реальности не обладает;
  • Использовать слова и фразы на другом языке, делая смысл искаженным; 
  • Пропагандировать употребление алкоголя и табачной продукции; 
  • Призывать к насилию, жестокости , а также использовать матерные или другие ругательные слова и выражения;
  • Использовать в названии слов «Россия» или «Российская Федерация», если не было получено официальное разрешение на это. 

Этапы создания названия

Любой процесс создания состоит из шагов или этапов. Создание названия — не исключение. 

На какие шаги следует обратить внимание для грамотного нейминга? 

  1. Для начала следует понять специфику магазина, его ассортимент. 
  2. Далее определить и проанализировать целевую аудиторию. Название должно быть ориентировано на потенциальных клиентов. 
  3. После прохождения данных этапов происходит переход к работе над поиском имен. В поиске учитываются: язык наименования, количество слов, из которых оно будет состоять, а также лаконичность (длина слова или слов), а также допускается ли использование числительных или сокращений. После определения параметров для поиска, за работу берутся специалисты. Как правило, выбор происходит методом мозгового штурма. Следует выбрать несколько названий, которые подходят в данном случае. 
  4. Проанализировать и оценить каждое из них и удалить из списка те, которые не прошли отбор. 
  5. Выбрать из оставшихся вариантов самый лучший, продумать варианты его доработки. 
  6. Зарегистрировать название официально, чтобы исключить плагиат. 

Советы для грамотного брендинга

Советы_для_грамотного_брендинга

Как генерировать идеи? Принято думать, что творческий процесс не управляется никакими формулами. Но это не совсем так. Формул, конечно, нет, но есть ориентиры, которые помогут не остановиться на неподходящем для бизнеса варианте. 

1. Проще — значит лучше

Есть даже фраза «Всё гениальное — просто». Создание названия не является исключением из этого правила. Ведь простое название — это запоминающееся имя, повышающее узнаваемость. Простое название проще советовать. 

Есть также правило 7 взаимодействий, которое гласит, что приблизительно после семи столкновений с названием, покупатель запоминает его, и этого может не произойти, если название будет сложным. 

Обратите внимание на опыт мировых корпораций, названия самых известных из них состоят всего из одного слова. 

2. Взгляд в будущее

Как обычно рассуждают начинающие бизнесмены? В качестве целей устанавливаются продажи, получение первой прибыли, погашение затрат на открытие магазина. Но ведь крупнейшие бизнес-гиганты мира начинали точно также. 

Именно поэтому стоит задуматься о перспективе роста заранее и подобрать соответствующее имя. Представьте, что ваш бизнес существенно расширился. Оставьте пространство для развития, заложите это в названии. Подумайте, будет ли оно актуально в случае увеличения количества точек или расширения ассортимента. 

Например, «Мир морских свинок» подойдет для торговли очень ограниченным ассортиментом товаров, а «Планета грызунов» — чуть шире. «ZOOландия» — прекрасный вариант для бизнеса с перспективой расширения. 

3. Уникальность названия 

В связи с огромным количеством компаний, а также с расширением онлайн-бизнеса, сейчас все труднее становится придумать такое название, которое еще никто не зарегистрировал. 

Особенно трудно выбрать такое имя, которое было бы свободно в социальных сетях и доменных именах сайтов. 

Ведь, если использовать похожее на конкурентов название, либо если название и аккаунт в социальных сетях и адрес сайта не соответствуют друг другу, велика вероятность, что найти вас в Интернете будет затруднительно. 

Исходя из этого, при выборе стоит проверить:

  • Свободен ли домен (в России предпочтительнее использовать доменную зону «.ru»). Если доменное имя уже занято, то стоит проверить, активен ли сайт по этому адресу. Встречаются случаи, когда доменное имя можно перекупить. 
  • Поверьте популярные соцсети, которые планируете использовать для продвижения бизнеса. 
  • Не забудьте про реестр торговых знаков. Может случиться так, что это имя уже используется, а значит, вы можете нарушить чьи-то законные права. 

Дополнительный совет —  желательно выбирать имена, которые легки в транслитерации, то есть написании латинскими буквами. Для этого не очень подходят названия, содержащие буквы «Щ», «Ж», «Ц» и «Й», так как при написании доменного имени может возникнуть путаница. 

4. Без негативного подтекста

Проследите, чтобы у слова, используемого в названии, не было двойных смыслов (особенно если один из которых имеет негативное значение). Например, название «Белая дорожка» может иметь неприятный подтекст. 

Имя должно вызывать определенные эмоции и ассоциации. Достигается это с помощью совокупности имени, логотипа и прочих составляющих бренда. Поэтому в погоне за простотой стоит соблюдать грань.  

Так, название «У Маши» вряд ли вызовет какие-то ассоциации. Но смысл всё же должен быть понятен клиентам. Компания Nike при выборе имени хотели показать отсылку к богине победы Нике, но вряд ли к кто-то понял их задумку. 

5. Не забывайте о звучности

Для выбора звучного имени есть свои правила. Нужно учитывать как ритм, так и определенные звуки и простоту произношения. Звуки вызывают ассоциации. 

Для примера: «л», «н», «ч», «и», «ю» — подсознательно понимаются как что-то мягкое и уютное. А «г», «р», «д» — как признак мужественности и силы. 

Попробуйте проговорить название вслух, используя разную скорость, интонацию, громкость. Проведите опрос среди знакомых или фокус-группы из целевой аудитории, чтобы узнать мнение. 

6. Интересы целевой аудитории — основной критерий

Даже при соблюдении всех вышеуказанных правил, название может быть прекрасным, но абсолютно не подходящим под вашу целевую аудиторию. Следует внимательно проанализировать портрет клиента и сформировать УТП. Исходя из этого выбирать имя, проведя опрос ЦА. 

7. Фокус на ценностях клиентов

Объяснить этот принцип проще всего с помощью примера. В 80-х годах XX века в США была популярна марка, продающая замороженные продукты для похудения. Носила она название Diet Deluxe. В те годы диеты были на пике популярности, в связи с этим и название хорошо работало на привлечение дополнительной клиентуры. 

Все изменилось спустя два десятилетия. В 2000-х годах в тренд вошло здоровье, а диеты были признаны не очень полезными для организма. Компания не побоялась изменить название и стали именоваться Healthy Choice, что означало «здоровый выбор». После этого продажи снова пошли вверх. 

О чем все это говорит? О том, что нужно ориентироваться на интересы целевой аудитории, говорить на их языке, задействовать в названии характеристики, которые ценят ваши клиенты. 

Советы в помощь: 

  • Выпишите все характеристики вашего товара. Для швеи, занимающейся пошивом детского постельного белья, это могут быть мягкость, нежность, натуральность тканей, гипоаллергенность, детские принты;
  • Создайте портрет вашего клиента, не забыв про его интересы, потребности, что он ценит и любит;
  • Проанализировав оба списка, попробуйте составить название. Так для швеи это может быть «Нежное детство», «Цветные сны».

8. Узнавайте мнение целевой аудитории напрямую

Иногда нам сложно оценить правильность выбора, так как мы можем не относиться к той категории людей, на которую рассчитан наш товар или магазин. Что делать в такой ситуации? 

Активно используйте опросы. С распространением социальных сетей и сайтов это стало гораздо проще. Используйте сторис в Instagram, опросы с помощью Google форм или Facebook, VKontakte.

Людям нравится осознавать себя частью чего-то, чувствовать важность своего мнения. 

Как быть, если вы решили заняться неймингом самостоятельно

Если у вас есть возможность обратиться к профессионалам, то, конечно, стоит этим воспользоваться. Но у начинающих предпринимателей могут быть ограничены финансы. 

Если вы творческий человек и хотите попробовать свои силы в искусстве нейминга, то обязательно стоит попытаться. Подойдите к процессу вдумчиво, не торопитесь. А несколько инструментов могут облегчить задачу. 

Метод мозгового штурма — сильный инструмент для генерации идей

Этот способ — один из самых сильных инструментов для принятия решений и генерации вариантов.

 Для этого подбирается компания из нескольких человек согласно определенным правилам. В основном используются люди из целевой аудитории, при этом обладающие разными качествами в разных категориях. 

Это поможет рассмотреть все варианты и мнения. После чего организуется беседа, где ведущий может направлять ход обсуждения.

Слова на другом языке

Использование иностранных слов — неплохой вариант для названия. Как правило, в России такие названия ассоциируются с зарубежным качеством, стилем. 

Но всё же обращайте внимание на правильность написания и все возможные варианты перевода. 

Сложение слов

Сочетание нескольких слов может образовать интересный вариант, несущий в себе смысл, помогающий понять сферу деятельности магазина. К таким названиям относятся варианты «Котопес», «Мамалыш». 

Имена и фамилии в названии 

Не стоит использовать в качестве названия свое имя, а также имена друзей или детей. Как правило, если только ваше имя не уникально, такое название затеряется, а также не будет отражать деятельность предприятия. 

Варианты «У Пети», «Олежка» и «Анюточка» — не самый хороший вариант. При этом, если выбрать фамилию, подходящую по смыслу, то это может сработать. «Пивоваров», «Непейвода», «Хмельнофф», «Пирогова» — такие имена для магазина могут подойти. 

Географические объекты

Название рек, городов, стран и прочих географических объектов обычно хорошо подходят для названий. При учете специфики это может нести положительный эффект. 

Персонажи из книг, мультфильмов и сказок 

Отличный метод для создания имени. Такие персонажи уже несут в себе известные с детства ассоциации, добрые воспоминания о сказках перед сном. «Винни пух» будет ассоциироваться со сладостями и медом, «Елена Премудрая» — со знаниями и книгами. 

Если вы решили довериться специалистам

Если же заниматься неймингом самостоятельно не хочется или есть сомнения, что получится хороший результат, то можно обратиться к специалистам за помощью. 

Неймиги (специалисты по неймингу) владеют знаниями о психологии аудитории, маркетинге. Такие профессионалы могут быть в штате рекламного агентства, а также их можно найти на сайтах, предоставляющих доступ к базам фрилансеров. 

Стоит создание имени может от 2000 до 20000 рублей в зависимости от квалификации и опыта неймига. 

Какие из требований учитывать особенно важно?

Сформулировав вышеуказанную информацию более лаконично, можно составить список основных требований, которые должны быть предъявлены к искомому названию. 

  • Благозвучность, то есть хорошо звучать и вызывать приятные ассоциации;
  • Запоминаемость. Может быть провокационным, но обязательно выделяться из остальных названий конкурентов;
  • Соответствовать ассортименту, иначе может возникнуть ситуация, что название запомнилось, а вот чем торговал данный магазин вспомнить никак не удастся;
  • Законность, то есть не нарушать ничьи права, быть свободным для оформления;
  • Визуальный ряд. Слово на рекламной вывеске должно выглядеть красиво, не должно быть скопления сложных букв, таких как Л, М рядом;
  • Перспектива, а именно возможность легко подобрать логотип под название, а также создать сочетающийся слоган. 

Названия для магазина одежды

Почти каждый может вспомнить достаточно много названий брендов одежды, но первыми обязательно всплывут в памяти только 2-3. Именно в это количество и должен, в идеале, попасть ваш магазин.

Для этого подключается работа не только специалистов по неймингу, но и маркетологов, создателей бренда. Конечно, качество товара играет одну из решающих ролей. Что же насчет названия?

 Рекомендации: 

  • хорошо работает слово на английском, испанском, итальянском или французском языках — Carlo Pazolini, Francesco donni;
  • описания — «Модный гардероб», «Деловой костюм», «Стиль и мода»;
  • географические — «Пятая авеню», «Манхеттен», «Парижский шик»;
  • совмещение слов — «Юбкабрюки», «Freshlook»;
  • устойчивые выражения — «Outfit», «Getwear»;
  • для интернет-бизнеса может применяться простое название, несущее положительный смысл, например «Модный дом», «FashionStyle». 

Название должно выбираться исходя из ценовой политики, предполагаемому возрасту целевой аудитории и полу. 

Как открыть интернет-магазин одежды: пошаговая инструкция и реалии 2021 года >>

Название для магазина детской одежды

При выборе стоит определить, на какую возрастную категорию рассчитан ассортимент. Если это подростковая одежда, то ориентироваться в выборе имени стоит как на родителей, так и на детей. 

Если вы решили открыть магазин детской одежды обратите внимание на товароучетную программу Класс365. Она поддерживает модификации товаров по размерам, сезонам, позволяет проводить распродажи и уценку товаров, печатать ценники по своим и готовым шаблонам. Оцените все возможности программы для автоматизации работы магазина одежды от Класс365 прямо сейчас >>

Для торговли товарами для младенцев, стоит делать упор на материнские чувства. Такое название должно вызывать теплые чувства. 

Для более старших детей можно использовать юмор. «Детский мир» — отличное название с расчетом на расширение, а вот «Малыш» вряд ли подойдет для подростковой одежды. «ВКармане» в данном случае подойдет больше. 

Как выбрать название магазина женской одежды

Магазин, торгующий женской одеждой, может обратить внимание на некоторые методы:

  • добавление окончания -ff, чтобы получить варианты, такие как «Юбкофф», «Стильнофф»;
  • использовать имена создателей фирмы — Marks&Spenser, Kira Plastinina;
  • описательные — Модница, Элеганза;
  • география — Парижский шик. 

Стоит отказаться от избитых вариантов (Мария, Анюта), не использовать слова, которые трудно произнести или понять (Miscellaneous), измененные варианты известных компаний (iZara, Abibas, Diorus), а также то, что не соответствует ассортименту или размеру торговой точки (Пассаж, Планета). 

Название для детского магазина

Название зависит от специфики товара, возраста целевой аудитории, способности их принимать участие в покупке и выборе товара.

 Для магазина игрушек подходящими названиями могут быть как более общие — «Планета детства», «Игрушечный рай», так и более конкретные «ЛегоСити», «Barbie World». 

Название магазина продуктов, который будет приносить прибыль

В данном случае название играет не такую важную роль, как ассортимент и качество товара.

 Хорошо подходят креативные варианты. Критерии выбора: 

  • исходя из позиционирования —  «Подвальчик», «У дома»;
  • ассоциативные — «Домашний», «Вкусный», «Любимый»;
  • с намеком на график работы — «Круглосуточный», «24 часа в сутки»;
  • по виду товара — «Мяснофф», «Чайная лавка», «Овощной»;
  • показывающий порядок цен — «Социальный», «Ветеран».

Название для магазина нижнего белья

Для этой категории товаров, по традиции, часто применяют названия цветов (Фиалка), элегантные слова (Силуэт), а также женские имена.

Такой метод не отличается оригинальностью, кроме того, не дает покупателю понять, чем торгует магазин. 

Лучше использовать описание тканей, ассортимента, подойдут такие названия — «Будуар», «Секрет женщины», «Черное кружево», «Шелк». 

Сексуальный подтекст можно использовать, соблюдая осторожность, такие варианты больше любят мужчины, чем женщины. «Анатомия страсти», «Кружевные намеки» — в такие магазины многие женщины могут стесняться войти.  

Как выбрать название магазина цветов

Название можно взять из справочника растений, особенно хорошо для этого подойдет название редкого, но известного многим цветка —  «Цветок папоротника», «Вербена». 

Большое значение играет вывеска. При этом слово «цветы» или «цветочный» в названии употреблять не стоит, оригинальности это не добавит. 

Как можно назвать магазин мужской одежды

Учитывайте интересы и язык целевой аудитории. Упор на доверие и качество — хороший вариант. При этом слова с негативным подтекстом использовать не рекомендуется («Альфонс», «Пижон»). 

Подходящими можно считать следующие варианты — «Стиляга», «Оскар», «Деловой костюм». 

Как назвать магазин пижам

Название должно вызывать уютные ассоциации, настраивать на теплый вечер в постели, крепкий сон, мягкость. “Нежный сон”, “Вечер дома”. 

Иностранные слова должны звучать мягко, хороший вариант такого названия “Oysho”. 

Как назвать магазин платков

Принято считать, что некоторые регионы славятся своим текстилем, в том числе платками. Географические названия в этом случае вызывают доверие и являются знаком качества. “Посадский платок”, “Ивановский текстиль” — примеры таких названий. 

Как назвать магазин купальников

Ассоциация с купальниками — это, конечно, море и солнце. Можно использовать это, для создания определенных эмоций, которые может вызвать название. 

Следует при этом стараться не получить наименование, подходящее скорее туристическому агентству. “Пляжный стиль” — более подходящее имя, чем “Солнечный берег”.  

Удачные названия для магазина парфюмерии

Целевая аудитория — женщины, именно поэтому название должно навевать легкость, привлекательность, свежесть.

Подойдут варианты «Кокетка», «Ты прекрасна», «Аромабутик». Иностранные слова также могут произвести хороший эффект. 

Как можно назвать магазин ювелирных изделий

Не стоит использовать советские варианты названий, такие как «Рубин», «Сапфир», «Агат», а также банальные «Золото», «Ювелирный салон». Имя должно вызывать интерес. 

Как правило, украшения носят женщины, даже если покупает их мужчина в подарок. Поэтому стоит подчеркнуть утонченность и изысканность. «Унция», «Остров сокровищ», «Важный день». 

Обратитесь к фокус-группе, спросите, какие ассоциации вызывает выбранное название. 

Создание личного бренда и использование его в продажах

Для начала стоит разобраться, что такое бренд. Это образ, созданный в глазах клиентов, ассоциации, эмоции, которые вызывает товар. 

При создании личного бренда можно выделиться из массы конкурентов, обеспечить себя доверием покупателей.

С чего начать, если вы хотите заняться созданием бренда?

  1. Сформируйте для себя образ, который хотите донести клиентам. Опишите его. Если вы занимаетесь выпечкой на заказ, то должны делать упор на образ ответственной хозяйки, чистоплотной, любящей порядок и качественные продукты.

Вряд ли подойдет образ любительницы кошек, которые расхаживают по кухонному столу, а также неряхи с немытой головой, волосы с которой летят в дежу с кремом.

Помните, что вы должны будете придерживаться этого образа, поэтому, если далеки от этого в жизни, еще раз все взвесьте. Если считаете себя чайлд-фри и открыто это заявляете, то это может вызвать отторжение у клиентов в случае, если занимаетесь продажей детских товаров. 

  1. Обратите внимание на конкурентов. Проанализируйте качества, выделите их ценности, насколько на это отзываются клиенты. Выпишите 3-5 основных моментов, на которые стоит делать упор, например, для магазина женской одежды это могут быть качество, следование трендам, привлекательность в глазах мужчин. 
  2. Сузьте целевую аудиторию до разумных пределов. Не стоит пытаться продать товар всем. Люди слишком разные, у всех свои интересы и приоритеты. 

Лучший метод — создание аватара клиента, продумать его возраст, пол, где он живет, есть ли у него дети, где он работает, в какое время посещает магазины и что покупает, сколько зарабатывает. В этом случае можно точнее попасть в цель с названием и рекламой. 

  1. Определите цели, они должны быть достижимы и конкретны, содержать цифры. Например, целью может быть «я планирую добиться чистой прибыли в 10 000 рублей в месяц, расширить количество торговых точек до 2-х, повысить количество продаж через интернет-магазин до 5 в неделю в течение года». 

Помните, что количество подписчиков в социальных сетях еще не является гарантией роста продаж. Определите, чего именно вы хотите: узнаваемости бренда или роста прибыли. От этого будет зависеть стратегия продвижения. 

  1. Определитесь с местом продаж. Если вы выбираете интернет-бизнес, то это может быть как сайт, так и социальные сети. Если планируете делать упор на второй вариант, стоит определиться с конкретной соцсетью, так как продвигаться сразу во всех будет затруднительно как финансово, так и с точки зрения временных затрат. 

Выбор будет во многом зависеть от целевой аудитории, ведь каждая площадка имеет свою специфику. 

  1. При выборе интернет-площадок следует составлять контент-план, то есть расписание публикации постов. Делается это после анализа конкурентов, а также ЦА. 

Соблюдайте принцип табуретки, то есть трех ножек. Каждая из них — это экспертные и информационные полезные посты, личные и продающие. Как табурет не сможет стоять на двух ногах, так и бизнес теряет устойчивость, если забыть про одно из направлений. 

  1. Не забывайте про обратную связь. Вовлекайте клиентов в общение. Это может касаться и офлайн-магазинов, но в этом случае нужно действовать очень осторожно, не переходя личные границы покупателей. Что касается социальных сетей, то туда изначально люди приходят за общением, помните об этом. 
  2. Основная цель магазина — продажи. Продающие посты должны быть регулярными и качественными, клиент должен понимать, как именно совершить покупку. Указывайте стоимость! 

Привлекайте клиентов с помощью конкурсов и распродаж. Используйте привлекающие внимание заголовки. В наше время у людей есть иллюзия бесконечного выбора, поэтому, если внимание не удалось поймать в течение первых пары секунд, пользователь соцсетей просто пролистнет ваш пост или сторис. Цените время клиентов. 

Автоматизируй магазин
и запусти продажи
в одной программе!
  • Кассовая программа
  • Складской учет
  • Готовая Система лояльности
  • Готовый Интернет-магазин в подарок!
Начать работу Консультация специалиста
по внедрению в подарок!
  • Покажем как всё работает, ответим на
    любые вопросы!
  • Поможем: настроить кассу и заполнить
    остатки за 1 день!
  • Подключим готовый интернет-магазин в
    подарок!
  • Расскажем о вас всему миру, в разделе
    Кейсы на нашем сайте!

 

Для новостей малого бизнеса мы запустили специальный канал в Telegram
и группы во Вконтакте и Фейсбуке. Присоединяйтесь! Даже Твиттер есть.

20.02.2021
Роксана Хасанова
6460

Похожие материалы
Как открыть магазин
Как открыть расчетный счет для ИП: пошаговая инструкция и обзор предложений банков

О чем вы узнаете: Зачем нужен расчетный счет для ИП Выбор банка для открытия расчетного счета для ИП Как определить надежность банка Удобный банк ...
25.11.2020
Роксана Хасанова
6954
Как открыть магазин
Реквизиты организации: что входит в основные и банковские реквизиты

О чем вы узнаете: Регистрационные данные ООО Банковские реквизиты ООО Реквизиты организации При основании фирмы, ее, разумеется, надо сначала заре...
3.12.2020
Роксана Хасанова
8808

Подойдет ли мне сервис?